经营情况的讨论与分析
报告期内,疫情依然反复,消费市场逐渐回温,呈现出显著的分化和不均衡态势。国际贸易、制造业等加速恢复,发达国家的货币宽松政策及转向预期对全球金融市场带来一定波动,人民币兑主流货币大幅升值,大宗原材料价格自2020年度以来一路大幅上涨,海运费等物流成本也快速上涨。家电行业面临诸多不确定性风险因素继续增大家电厂商成本压力。
面对新形势新挑战,惠而浦(中国)迎难而上,在格兰仕要约收购完成交割后,稳步有序推进各项核心工作,包括企业愿景的重新规划、品牌战略定位和内外部核心业务梳理,以人为本激发企业各条战线和广大合作伙伴共赢未来的创造力、凝聚力和战斗力等。报告期内,惠而浦(中国)大力推进改革与创新,以长期主义为指导方针,变革企业管理、发展模式,以聚焦品牌、回归产品为基本点,依托全球化和全产业链优势创新经营管理体系,为未来可持续发展夯实基础。
在经营上,惠而浦(中国)一方面专注于科技研发创新和卓越品质产品的打磨,加大改革与创新投入力,稳健推进产业升级和结构调整;另一方面,以“百年创新悦享健康”理念为引领,在健康家电的风口继续乘势而上,用更加系统的健康家居生活解决方案,积极拓展线上与新零售渠道,推动惠而浦品牌在中国市场稳步发展,外销业绩不断提升。
报告期内,公司实现营业收入254,324.82万元,较上年同期上升17.94%;实现归属于上市公司股东的净利润-12,907.29万元,较上年同期下降11.38%;实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润-18,829.26万元,较上年同期下降45.31%。
(一)2021年上半年主要经营工作
1.格兰仕要约收购惠而浦(中国)顺利完成,格兰仕集团与惠而浦集团强强联手开启惠而浦(中国)新篇章
格兰仕成功收购惠而浦(中国),格兰仕集团与惠而浦集团里程碑式的合作升级,让整个行业都高度关注。在当下中美关系面对困难和挑战的情况下,社会各界对中美企业之间的商贸合作也有更多期许。格兰仕是中国制造、中国家电技术进步和全产业链蓬勃发展的优秀代表,是深受中国消费者喜爱的民族品牌。惠而浦是著名的百年国际品牌,是美国的百年老店。优秀的民族品牌和国际品牌携手合作,实现合作互利共赢,对进一步满足全球消费具有重要的意义。
当前,国家正在大力推进“双循环”战略,作为国民经济中关系民生的支柱性产业之一,中国家电行业也是“双循环”战略的实践者和推动者,惠而浦(中国)在扩大消费、促进消费升级中把握新的市场机会,注重统筹国内国际两个市场的战略布局。惠而浦(中国)依托格兰仕集团领先全球的中国制造实力,与惠而浦品牌的百年创新基因,以1+1>2的创新力和科技力、更有活力与温度的形象积极面向全球市场,抒写国际品牌积极拥抱中国制造的新篇章。
2.惠而浦品牌持续发力,以“惠而浦健康家”为核心发力点,以坚实的品牌力助力内循环
惠而浦(中国)着力于品牌力的提升,重点聚焦推动惠而浦品牌的成长,持续加强品牌投资力度。公司始终坚持“百年创新悦享健康”的品牌战略,以“惠而浦健康家”的品牌理念强化与消费者情感层面的互动和链接,立足于对行业消费趋势的前瞻性洞察,以数字化媒体为核心推动用户与品牌交互,以主流媒体为核心平台强化品牌认知度和影响力,开展了“开门就是健康家”、“AWE惠而浦新品直播发布会”、“品牌健康品鉴官——代言人赵又廷官宣”、“乘风破浪全新启航”等系列主题品牌活动,助力品牌理念传递、新品上市、促销推广等。
2021年上半年,作为中国消费者最推荐家电品牌之一的惠而浦,通过核心区域和用户的精准覆盖,实现了17.7亿曝光量,同比增长20%。基于对新消费人群的理解,以及对消费细分化、窄众化、个性化的判断,惠而浦(中国)充分挖掘数字媒体的优势,通过微博、微信、小红书、抖音等多渠道让品牌多维发声,为惠而浦品牌与精准用户带来1612万次互动。惠而浦在微信、微博、抖音等主流社交互动平台建立自媒体矩阵,上半年新增粉丝量达10.69万,同比增长68.8%。百度资讯指数为品牌发布的内容被百度收录的内容指数,2021年由于公司新闻及品牌活动较活跃,百度资讯指数同比增长1318%。电商平台搜索“惠而浦”总量实现显著增长,其中京东搜索总量同比增长158.75%。
3.惠而浦+帝度双品牌战略,推出搭载核心健康智能科技的家电产品家族,持续提升惠而浦产品领导力
基于对中国市场的深刻洞察以及对全球市场的科学研判,惠而浦(中国)确立惠而浦、帝度双品牌战略,以品牌差异化响应全球多元化,以此为惠而浦(中国)注入澎拜增长动力。
4.综合挖潜品牌、终端、推广、服务多维度优势,全方位赋能全渠道做大中国市场
2021年5月份以来,惠而浦(中国)着力推进零售导向型销售管理模式:一,聚焦核心门店、提升门店体验和互动,推进分销渠道的整合和多品类体验店布局。二,进一步细分渠道,传统渠道作为目前大家电存量市场的主流渠道,通过场景化、套系化、体验式营销来推高卖新提升品牌力,同时注重存量分化的前置引流;针对电商渠道,聚焦主站平台及社交电商平台,引入专业的合作伙伴形成“店铺矩阵”,通过内容营销和前置引流等手段打造爆款产品;针对工程渠道,匹配长期稳定的产品,积极开拓设计师渠道并匹配更有差异化的产品和资源;同时,全面快速布局新零售渠道和社交电商平台。三,根据不同渠道属性特点,配套适合的产品和玩法牵引客户,以惠而浦官方商城为例,邀请用户成为KOC并实时发布真实的使用体验报告,以形成各社交平台的口碑留存和后续转化。KA、TT、EC、新渠道、工程渠道、新零售惠而浦商城,多渠道共同发力,取得销售业绩突破的同时,品牌口碑也得到提升;伴随服务销售新模式的快速增长和智能客服上线,实现了配件保障更及时,用户满意度及服务销售创历史新高。
5.增强健康家电竞争力,大力拓展跨境电商,出口业务稳步增长
2021年上半年,面对大宗原材料价格大幅上涨、人民币兑主流货币大幅升值、海运费等物流成本快速上涨等巨大困难,惠而浦(中国)克难奋进,通过提升研发设计的全球协同性和中国制造效率成本质量综合竞争力,综合挖掘产品升级、营销升级、渠道升级、服务升级潜力。
6.推动百日奋战计划,系统提升运营效率,加强经营和成本管控,护航企业未来可持续健康发展
随着格兰仕要约收购惠而浦(中国)顺利完成,惠而浦(中国)跨越新的里程碑。作为中国制造的一分子,惠而浦(中国)融合中国制造与百年品牌的综合领先优势,顺势而为,重新出发。传承百年创新基因,惠而浦(中国)的愿景是成为最好的洗衣和厨房解决方案供应商,让用户更加愉悦的去享受健康生活。惠而浦(中国)的使命是用一流的产品和服务赢得全球市场信赖,与时俱进提供超越用户期待的健康生活方式。
7.内控及合规管理取得明显成绩
报告期内,惠而浦(中国)严格按照证券相关监管要求,加强内控管理,持续推进合规文化、优化内部控制体系;强化风险管理,加强运营过程中的风险控制,严把合同签署、资金使用、应收款管理等关键环节;并加强信息沟通与内部监督,内控执行和监督机制不断健全;同时加大宣传力度,及时将证券监管部门的文件、通知及宣传材料传达给公司董事、监事及高级管理人员等内部相关人员及公司相关方,进一步提高了公司全体人员内控和合规意识。
(二)2021年下半年经营计划
鉴于2021年上半年家电市场零售额累计同比增长,其中一季度由于去年同期规模低基数,今年呈现同比高速增长,进入二季度后,市场明显增长乏力,中国家电行业走进一场艰难爬坡的“逆风局”。出口市场从去年下半年开始一直延续增长趋势,海外市场成了重要的增长出口。从长期来看,中国家电领军企业具备全球化竞争和海外创牌潜力,而全球化也是众多企业未来谋求增长的必选之路。下半年,公司随着要约收购工作完成,生产经营活动恢复正常,预计外贸业务增长依然持续,公司运营呈现企稳向好的良好局面。
1.继续巩固洗衣机、干衣机、冰箱产品的技术优势地位,做大做强白色家电。
2.投入资源加快洗碗机、油烟机、集成灶等厨房电器产品布局,健全产品品类;着重于套系 化产品的开发,推出全行业最集成的套系产品,打造新的规模和利润增长点。
3.双品牌、多品类、全渠道、全方位做大中国市场,推动惠而浦品牌成为中国最受欢迎的高端品牌。
4.发挥全球研发与中国制造的优势,全品类以精品战略扩大国际贸易业务规模。
公司于2021年3月26日收到广东格兰仕家用电器制造有限公司(以下简称“格兰仕”“格兰仕家用电器”)送达的《惠而浦(中国)股份有限公司要约收购报告书》等文件。格兰仕向要约收购期限内公司全体股东所持有的无限售条件流通股发出部分要约。
截至2021年5月6日,本次要约收购的清算过户手续已办理完毕。格兰仕家用电器持有公司股份391,661,649股,占公司总股本约51.10%,为公司控股股东。公司实际控制人变更为梁昭贤先生和梁惠强先生。
格兰仕家用电器基于对公司持续健康发展的信心及对公司价值的认可,为切实维护广大投资者利益,促进公司持续、稳定、健康发展,维护公司在资本市场的良好形象,决定在未来12个月内增持公司部分股份。截至本报告期末,格兰仕家用电器持有本公司股份412,636,818股,占公司总股本的比例约为53.84%。